31.05.
2010
Tänään tuli sitten vihdoin arviointi allekirjoittaneen kevätprojektista eli oikeusnotaarin tutkinnon opinnäytteestä. Erinomaisten kiitosten kera hyväksytään. (Tutummin siis eximia cum laude approbatur.)
Vapaan tiedonvälityksen lämpimänä kannattajana päätin heittää työn myös nettiin ladattavaksi. Koko työn voi ladata tästä. Vähemmän kiinnostuneille on tarjolla pelkkä tiivistelmä:
TURUN YLIOPISTO
Oikeustieteellinen tiedekunta
OKSANEN, TEEMU: Tupakkatuotteiden mainonnan rajoitukset tavaramerkkioikeuden näkökulmasta
ON-opinnäyte, 30 s.
Immateriaalioikeus
Toukokuu 2010
Suomen tupakkalainsäädäntö kieltää suoran tupakkamainonnan lisäksi tupakkatuotteiden epäsuoran mainonnan ja myynninedistämisen. Epäsuoralla tupakkamainonnalla viitataan erityisesti ns. tuoteperhemainontaan, jossa tupakkatuotteelle rekisteröity tavaramerkki on lisensoitu käytettäväksi muille tuotteille kuten kelloille, kosmetiikalle tai vaatteille.
Tupakkatuotteisiin liittyy suuri terveyspoliittinen intressi, ja lainsäädännöllä pyritäänkin vähentämään tupakointia ja sen myötä edistämään kansanterveyttä. Oikeuskäytännössä ja ajoittain myös oikeuskirjallisuudessa on otettu erittäin tiukka linja tupakkatavaramerkkeihin pohjautuvaan tuoteperhemainontaan. Markkinatuomioistuin on esimerkiksi useita kertoja kieltänyt Camel Boots
-jalkineiden mainonnan tupakkalain vastaisena.
Tupakkatuotteiden mainonnan rajoitukset puuttuvat kuitenkin merkittävällä tavalla tavaramerkkien haltijoiden tavaramerkkioikeudelliseen suojaan ja jopa näiden perusoikeuksiin, erityisesti omaisuudensuojaan ja sananvapauteen. Kun terveyspoliittisten näkökohtien lisäksi huomioidaan edellä mainitut näkökulmat, tulisi tupakkalain mainonnanrajoitussääntelyä nykykäytännöstä poiketen tulkita niin, että kiellettynä epäsuorana mainontana pidettäisiin tilanteita, joissa selvästi edistettäisiin tupakkatuotteen myyntiä. Käytännössä mainonta voitaisiin katsoa kielletyksi, mikäli siitä selvästi välittyy mielikuva tietystä tupakkatuotteesta.
Aihe on erityisen ajankohtainen hallituksen annettua lokakuussa 2009 eduskunnalle esityksen, jossa tupakkalain mainonnanrajoitussääntelyä tiukennettaisiin edelleen esim. kieltämällä tupakkatuotteiden esilläpito vähittäismyynnissä. Sosiaali- ja terveysministeriön työryhmä on esittänyt myös, että tulevaisuudessa tupakkatuotteet pitäisi pakata ns. geneerisiin tuotepakkauksiin, joihin ei saisi painaa kuvamerkkejä ja joissa tuotenimi olisi painettu vakiokirjasimella. Mikäli molemmat ehdotukset tulisivat voimaan, vesittäisivät ne käytännössä kokonaan tupakkatuottajien omistamien tavaramerkkioikeuksien sisällön. Esitys onkin saanut kritiikkiä siitä, että siinä ei ole riittävästi huomioitu sinänsä laillista elinkeinoa harjoittavien tupakkatuottajien oikeuksia taikka kuluttajien oikeutta saada tietoa tuotteista.
Tutkielmassa arvioidaan tupakkalakia tavaramerkkioikeudellisesta näkökulmasta. Kyseinen näkökulma on jäänyt varsin vähälle huomiolle lainsäädäntövaiheessa, mistä syystä tupakkalain mainonnanrajoitussääntely on jäänyt osin epäselväksi.
Avainsanat
Immateriaalioikeus; Kansainvälinen teollisoikeus; Mainonta; Tavaramerkit; TRIPS; Tupakka.